?2023年4月自考00634廣告策劃真題

一、單項選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1.在西方,“策劃”這個概念最早是由公共關系學者___在其著作《策劃同意》中提出的。

A.斯坦利·波利坦

B.大衛(wèi)·奧格威

C.羅斯·里夫斯

D.愛德華·伯納斯

2.社會文化由若干___組成,亦即人們因共同的生活經(jīng)歷或生活環(huán)境而持有的共同價值觀。

A.從屬價值觀

B.亞文化

C.地域文化

D.流行文化

3.在產(chǎn)品分析中,下列選項中屬于有形產(chǎn)品層面的是

A.包裝

B.安裝

C.送貨

D.服務

4.消費者經(jīng)常購買或隨時購買、購買時幾乎不做深度比較和分析的商品是

A.特殊品

B.選購品

C.方便品

D.奢侈品

5.___是一個人身上表現(xiàn)出的經(jīng)常的、穩(wěn)定的、實質(zhì)性的心理特征,其差別將導致購買行為

的差別。

A.自我意識

B.個性

C.生活方式

D.偏好

6.___是由彼此關系密切的成員構(gòu)成的一種初級群體,是人們最主要、最核心參與的群體，

是社會組織中的一個基本單位。

A.個人

B.家庭

C.群體

D.社會

7.力士香皂一貫堅持“國際著名影星的香皂”的定位,屬于按___定位。

A.競爭者

B.文化象征

C.提供的服務

D.使用者

8.以下選項中___不屬于導致市場競爭形態(tài)差異的條件。

A.銷售者數(shù)目

B.品牌形象

C.產(chǎn)品性質(zhì)

D.消費者數(shù)目

9.下列產(chǎn)品中___屬于“情感型”高卷入度產(chǎn)品。

A.口香糖

B.汽車

C.汽油

D.化妝品

10.當產(chǎn)品進入___時,營銷組合就應該由建立基本需求層面轉(zhuǎn)向制作“選擇性需求"或特別品牌需求的層面。

A.導入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

11.1954年,瑞夫斯為M&M巧克力所做的“只溶在口,不溶于手”的廣告創(chuàng)意便是__理論的典范之作。

A. ROI

B.固有刺激法

C.USP

D.實施重心法

12.在____廣告中,廣告主要勸服潛在消費者,向他們說明為什么某個品牌會令人滿意,使用本產(chǎn)品會有什么好處。

A.推理式

B.評論式

C.演示式

D.證言式

13.媒體的質(zhì)化評估強調(diào)個別品牌及活動,因而媒體所能提供的價值會在評估項目上因為個性差異較高、主觀性較強而出現(xiàn)不同的結(jié)論。下列選項中___是媒體質(zhì)化評估的項目。

A.接觸關注度

B.對象收視率

C.單位收視成本

D.千人成本

14.雙向互動傳播是___廣告的特性。

A.報紙

B.廣播

C.電視

D.互聯(lián)網(wǎng)

15.廣告的銷售效果即廣告的___效果。

A.社會

B.政治

C.經(jīng)濟

D.文化

二、填空題:本大題共10小題,每空1分,共20分。

16.___是能實際引導行動、創(chuàng)造性思考及實踐的過程;則是從現(xiàn)在到未來,根據(jù)時間表,思考如何逐次達成目標的行為。

17.依照企業(yè)所處的行業(yè)來思考的環(huán)境是___環(huán)境;從同行動向這個角度出發(fā)而進行分析的環(huán)境即___環(huán)境。

18.追求差異化的操作方法出自競爭的三種戰(zhàn)略理論:成本領先戰(zhàn)略、___戰(zhàn)略和___戰(zhàn)略。

19.態(tài)度的構(gòu)成要素兼具認知、___和___三種成分,且三者彼此關聯(lián)。

20.群體可以分為___群體和___群體。

21.產(chǎn)品性質(zhì)有兩個特征:___產(chǎn)品和___產(chǎn)品。

22.廣告表現(xiàn)策略就是根據(jù)廣告目標所設定的內(nèi)容,在廣告創(chuàng)意、訴求方面所設定的執(zhí)行原則，它包括___、___和制作表現(xiàn)三部分內(nèi)容。

23.單位收視成本指針對不同的節(jié)目,每購買一個收視率所需花費的金額。其計算方法為___除以_____。

24.交通廣告媒體費用___且持續(xù)時間___,適于發(fā)布長期提醒性廣告。

25.按照廣告活動的主體,廣告預算可以劃分為:___廣告費、___廣告費、自營廣告費、他營廣告費、固定廣告費和變動廣告費。

三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題4分,共16分。

26.廣告策劃

27.產(chǎn)品生命周期

28.行業(yè)

29.千人成本

四、簡答題:本大題共4小題,每小題6分,共24分。

30.簡述廣告策劃四種常見的運作思路?

31.簡述產(chǎn)品分析的三個層面?

32.根據(jù)經(jīng)濟的周期性將行業(yè)劃分的類型?

33.簡述感性訴求所傳達的情感?

五、論述題:本大題10分。

34.論述品牌認知效果測定的方法?