?2022年10月自考00178市場調(diào)查與預(yù)測真題試卷

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2022年10月高等教育自學(xué)考試市場調(diào)查與預(yù)測試題

課程代碼:00178

1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

3.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.以下不屬于市場調(diào)查與預(yù)測作用的是

A.有利于發(fā)現(xiàn)企業(yè)市場機會

B.有利于增強企業(yè)市場競爭力

C.是企業(yè)營銷活動的起點

D.有利于企業(yè)快速擴張

2.按信息來源的穩(wěn)定程度，可將信息分為

A.內(nèi)部信息和外部信息

B.固定信息和流動信息

C.原始信息和加工信息

D.歷史信息、現(xiàn)時信息和未來信息

3.探測性調(diào)查主要解決的問題是

A.“可以做什么”

B.“是什么”

C.“為什么 ”

D.“將來 會怎樣”

4.以下關(guān)于因果關(guān)系調(diào)查的說法錯誤的是

A.是一種正式調(diào)查

B.主要回答“是什么”的問題

C.主要研究兩個或多個變量之間的量化因果關(guān)系

D.可以采用第一手和第二手資料

5.下列屬于企業(yè)外部環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

C.企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)

D.社會文化因素

6.營銷信息傳播方式調(diào)查屬于

A.產(chǎn)品調(diào)查

B.價格調(diào)查

C.促銷調(diào)查

D.渠道調(diào)查

7.收集原始資料最常用的方法是

A.訪問調(diào)查法

B.文案資料調(diào)查法

C.實驗調(diào)查法

D.觀察調(diào)查法

8.以下屬于自我管理調(diào)查的是

A.入戶訪問

B.留置訪問

C.電話訪問

D.街頭攔截訪問

9.通過被調(diào)查者在與其態(tài)度相關(guān)的題項中選擇是否同意的方式，獲得被調(diào)查者對要測

量事物看法的量表是

A.瑟斯頓量表

B.配對比較量表

C.語意差別量表

D.李克特量表

10.一般用于測定客觀事物屬性和特性差距程度的量表是

A.順序量表

B.類別量表

C.等差量表

D.等比量表

11.配額抽樣的特點是

A.是一種隨機抽樣

B.能夠增加樣本的代表性

C.可以估計抽樣誤差

D.與分群隨機抽樣極為相似

12.以下關(guān)于一個理想抽樣框架條件的描述，最合適的是

A.抽樣總體中的多數(shù)元素在抽樣框架中出現(xiàn)一次，且僅出現(xiàn)一次

B.抽樣總體中的每一個元素在抽樣框架中出現(xiàn)一次，且僅出現(xiàn)一次

C.抽樣總體中的多數(shù)元素可在抽樣框架中出現(xiàn)多次

D.抽樣總體中的每一個元素可在抽樣框架中出現(xiàn)多次

13.市場調(diào)查資料整理的過程中，首先要對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行

A.問卷編碼

B.數(shù)據(jù)分類

C.錄入

D.校編

14.校編的工作重點不包括

A.易讀性

B.差異性

C.完整性

D.一致性

15. 隨機抽取某公司11名銷售人員，他們在2021年4月的銷售額(萬元)分別為18、20、15、 13、 19、19、18、 21、23、22、24，該樣本中銷售額的中位數(shù)是

A.19

B.19.5

C.20

D.20.5

16.方差分析也可稱為

A. t檢驗

B.F檢驗

C.Z檢驗:

D.卡方檢驗

17.對五年以上市場發(fā)展變化的預(yù)測屬于

A.近期預(yù)測

B.短期預(yù)測

C.中期預(yù)測

D.長期預(yù)測

18.以下不屬于時間序列預(yù)測法的是

A.簡易平均法

B.移動平均法

C.比例推算法

D.指數(shù)平滑法

19.以下關(guān)于市場研究報告說法錯誤的是

A.研究報告只能是書面形式

B.研究報告可以不提出建議

C.研究報告主要包括前文、正文和附錄三大部分

D.研究報告必須提出調(diào)研的主要結(jié)論

20.常用來表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計圖是

A.曲線圖

B.折線圖

C.餅形圖

D.柱形圖

二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.二手資料的優(yōu)點有

A.能較真實、客觀地反映信息內(nèi)容

B.時效性強

C.收集容易

D.成本低

E.適用于做縱向分析

22.以下關(guān)于任意抽樣的說法正確的有

A.是一種非隨機抽樣

B.抽樣偏差小

C.操作簡便

D.調(diào)研費用高

E.多用于非正式調(diào)查中

23.以下關(guān)于眾數(shù)的說法正確的有

A.代表樣本數(shù)據(jù)的多數(shù)水平

B.代表樣本數(shù)據(jù)的中等水平

C.具有唯一性

D.不受極端值的影響

E.容易受到極端值的影響

24.定性預(yù)測法的優(yōu)點有

A.預(yù)測時間較短

B.預(yù)測范圍廣

C.預(yù)測精確度高

D.靈活性強

E.節(jié)省費用

25.市場研究報告中分析問題的方法主要有

A.原因分析

B.結(jié)果分析

C.現(xiàn)象分析

D.預(yù)測分析

E.利弊分析

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26.描述性調(diào)查

27.運作環(huán)境

28.樣本容量

29.頻率

四、簡答題:本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30.市場調(diào)查與市場預(yù)測的聯(lián)系與區(qū)別是什么?

31.簡述探測性調(diào)查的特點、調(diào)查目的和資料來源。

32.簡述深度訪問法的缺點。

33.簡述市場調(diào)查方案策劃的基本步驟。

34.多項選擇題項的優(yōu)缺點是什么?

35.簡述判別分析的基本步驟。

五、論述題:本大題共1小題，10 分。

36.請結(jié)合實際情況論述問卷設(shè)計的一般程序。

六、計算題:本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37.某縣城共有居民60000戶，現(xiàn)欲采用簡單隨機抽樣(重復(fù)抽樣)的方法，進(jìn)行一次居民家庭雞肉戶均年消費量的抽樣調(diào)查。調(diào)查要求把握程度為95.45% (Z=2)， 戶均年消費量的允許誤差為1千克，根據(jù)以往的調(diào)查數(shù)據(jù)，知道該縣城居民家庭雞肉戶均年消費量的標(biāo)準(zhǔn)差為4千克。問應(yīng)抽取多少戶作為樣本?

38.某企業(yè)A商品四年銷售量的銷售量分季資料如下表所示，如果第五年第一季度銷售量為16萬噸，請預(yù)測第五年其他三個季度的銷量。(計算過程及結(jié)果保留小數(shù)點后兩位數(shù)，單位:萬噸)