?浙江2020年10月自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11741真題

自考真題是考生復(fù)習(xí)備考的一大法寶，需要好好利用，而且年份離的越近，參考價(jià)值越高。以下是希賽網(wǎng)自考頻道整理的浙江2020年10月自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11741真題，考生可參考試卷題型、分值、重點(diǎn)考試內(nèi)容及答題規(guī)范，參考答案現(xiàn)在暫未公布，希賽網(wǎng)將持續(xù)更新。

浙江2020年10月自考市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11741真題

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共 20 小題,每小題 1 分,共 20 分。 在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

1. 對(duì)基本的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題表述最準(zhǔn)確的是

A. 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不均衡

B. 一部分人太富裕

C. 經(jīng)濟(jì)資源的無(wú)限性

D. 稀缺資源面臨著無(wú)限的需求

2. 因?yàn)橘Y源的稀缺性最可能導(dǎo)致的后果是

A. 可用產(chǎn)品的數(shù)量有限

B. 沒(méi)有可用的產(chǎn)品

C. 產(chǎn)品以高價(jià)賣(mài)出

D. 產(chǎn)品以低價(jià)賣(mài)出

3. 最有可能導(dǎo)致茶葉市場(chǎng)供應(yīng)增長(zhǎng)的情況是

A. 對(duì)茶葉生產(chǎn)征稅

B. 對(duì)茶葉銷(xiāo)售減稅

C. 茶葉加工工藝大幅提升

D. 加大茶葉的廣告宣傳力度

4. 基于供需曲線,產(chǎn)品在成功市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)后最有可能發(fā)生的情況是

A. 供給曲線會(huì)向右移動(dòng),需求曲線會(huì)向左移動(dòng)

B. 供給曲線會(huì)成為常數(shù),需求曲線會(huì)向右移動(dòng)

C. 供給曲線會(huì)向左移動(dòng),需求曲線會(huì)向右移動(dòng)

D. 供給曲線會(huì)成為常數(shù),需求曲線會(huì)向左移動(dòng)

5. 屬于阻礙國(guó)際產(chǎn)品交換的人為因素的是

A. 原材料匱乏

B. 實(shí)施國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)

C. 較高的國(guó)際運(yùn)輸成本

D. 勞動(dòng)力成本上升

6. 由于供給減少導(dǎo)致特定產(chǎn)品價(jià)格上升,最有可能發(fā)生的情況是

A. 替代品的均衡價(jià)格會(huì)上升,很少會(huì)有人購(gòu)買(mǎi)

B. 替代品的均衡價(jià)格會(huì)上升,很多人會(huì)購(gòu)買(mǎi)

C. 替代品的均衡價(jià)格會(huì)下降,很少會(huì)有人購(gòu)買(mǎi)

D. 替代品的均衡價(jià)格會(huì)下降,很多人會(huì)購(gòu)買(mǎi)

7. 與大企業(yè)相互勾結(jié)相關(guān)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是

A. 自由市場(chǎng)

B. 寡頭

C. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)

D. 寡頭壟斷

8. 不是自由市場(chǎng)特征的是

A. 資源的有效利用

B. 理性決策

C. 自由市場(chǎng)促進(jìn)增長(zhǎng)

D. 賄賂與腐敗

9. 政府干預(yù)市場(chǎng)形式中能夠有效促進(jìn)正外部性的是

A. 提高個(gè)人收入所得稅率

B. 降低個(gè)人收入所得稅率

C. 提高有關(guān)產(chǎn)品的間接稅率

D. 對(duì)生產(chǎn)者供應(yīng)市場(chǎng)的數(shù)額施加限制

10. 如果政府對(duì)某一特定產(chǎn)品實(shí)行最高價(jià)格,最有可能發(fā)生的情況是

A. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿降低

B. 價(jià)格下降

C. 價(jià)格上升

D. 出現(xiàn)黑市

11. 屬于工業(yè)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所涉及的行業(yè)的是

A. 銀行業(yè)

B. 保險(xiǎn)業(yè)

C. 汽車(chē)業(yè)

D. 運(yùn)輸業(yè)

12. 不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 4Ps 組合的是

A. 價(jià)格

B. 渠道

C. 促銷(xiāo)

D. 采購(gòu)

13. 可以作為市場(chǎng)調(diào)研中內(nèi)部信息來(lái)源的是

A. 國(guó)家人口信息

B. 客戶關(guān)系管理記錄

C. 宏觀經(jīng)濟(jì)信息

D. 國(guó)家稅收統(tǒng)計(jì)

14. 不屬于市場(chǎng)調(diào)研中二手外部信息來(lái)源的是

A. 政府統(tǒng)計(jì)

B. 行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)

C. 消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)

D. 銷(xiāo)售記錄

15. 不屬于產(chǎn)品生命周期階段的是

A. 引入期

B. 成長(zhǎng)期

C. 成熟期

D. 銷(xiāo)售期

16. 不屬于“安索夫矩陣冶產(chǎn)品組合分析內(nèi)容的是

A. 市場(chǎng)滲透

B. 多元化

C. 市場(chǎng)拓展

D. 市場(chǎng)準(zhǔn)入

17. 對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中封閉式問(wèn)題表述最恰當(dāng)?shù)氖?/p>

A. 它限制了回答的長(zhǎng)度

B. 它未限制回答的長(zhǎng)度

C. 其答案易于受調(diào)查者的影響

D. 問(wèn)卷最好用郵寄的方式傳遞

18. 一般情況下,提供最佳的個(gè)人服務(wù)的零售商類型是

A. 超市

B. 大賣(mài)場(chǎng)

C. 自助服務(wù)店

D. 個(gè)體商人

19. 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)含義的第三個(gè)層次是

A. 國(guó)家保護(hù)

B. 社會(huì)保護(hù)

C. 自我保護(hù)

D. 家庭保護(hù)

20. 我國(guó)現(xiàn)行的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律體系不包括

A. 《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及配套法律

B. 民事基本法

C. 部分行業(yè)規(guī)范

D. 《公司法》

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題,每小題2分,共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出,錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

21. 基本的經(jīng)濟(jì)決策方式的不同導(dǎo)致了不同的經(jīng)濟(jì)體系的產(chǎn)生,這些經(jīng)濟(jì)體系包括

A. 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)

B. 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)

C. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

D. 混合經(jīng)濟(jì)

E. 國(guó)有經(jīng)濟(jì)

22. 影響需求價(jià)格彈性的因素有

A. 實(shí)際收入

B. 可獲得的替代品

C. 必需品和奢侈品

D. 低價(jià)產(chǎn)品

E. 習(xí)慣用品

23. 導(dǎo)致市場(chǎng)分割的主要原因有

A. 市場(chǎng)上銷(xiāo)售不同的產(chǎn)品

B. 消費(fèi)群體之間存在不同的消費(fèi)方式

C. 市場(chǎng)之間存在地理距離

D. 市場(chǎng)之間存在人為設(shè)置的障礙

E. 市場(chǎng)上存在競(jìng)爭(zhēng)

24. 一般情況下,政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的理由包括

A. 保護(hù)消費(fèi)者自身行為的需要

B. 減少經(jīng)濟(jì)不平等現(xiàn)象的愿望

C. 提高市場(chǎng)平均盈利能力的需要

D. 創(chuàng)建一個(gè)更加公平的社會(huì)的愿望

E. 減少政府支出

25. 政府干預(yù)市場(chǎng)的主要方式包括

A. 利率變動(dòng)

B. 匯率變動(dòng)

C. 稅率變動(dòng)

D. 政府支出

E. 私有化政策

26. 屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的三大類型的是

A. 消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B. 工業(yè)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C. 商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D. 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

E. 廣告

27. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程包括

A. 信息收集

B. 制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

C. 實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

D. 營(yíng)銷(xiāo)管理

E. 檢測(cè)計(jì)劃

28. 市場(chǎng)調(diào)研中常用的抽樣方法包括

A. 隨機(jī)抽樣

B. 系統(tǒng)抽樣

C. 集聚抽樣

D. 大樣本抽樣

E. 小樣本抽樣

29. 一般情況下,企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)部信息來(lái)源包括

A. 產(chǎn)品銷(xiāo)售記錄

B. 消費(fèi)者協(xié)會(huì)報(bào)告

C. 售后服務(wù)記錄

D. 行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

E. 企業(yè)客戶關(guān)系系統(tǒng)數(shù)據(jù)

30. 企業(yè)制定產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格往往從實(shí)現(xiàn)其自身目標(biāo)出發(fā),這些目標(biāo)包括

A. 利潤(rùn)

B. 收益率

C. 市場(chǎng)份額

D. 競(jìng)爭(zhēng)

E. 成長(zhǎng)

三、判斷題:本大題共 10 小題,每小題 1 分,共 10 分。 

31. 絕大部分社會(huì)面臨的基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是充分就業(yè)。

32. 只有公司和家庭,沒(méi)有政府和國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)社會(huì)被稱為封閉社會(huì)。

33. “均衡價(jià)格冶指的是市場(chǎng)上達(dá)到均衡狀態(tài)時(shí)的價(jià)格水平。

34. 當(dāng)市場(chǎng)上某產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng),其需求也隨之變動(dòng),則可以稱對(duì)該產(chǎn)品的需求富有彈性。

35. 市場(chǎng)對(duì)特定產(chǎn)品的需求增加,而其供給為常數(shù),這會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品價(jià)格下降。

36. 茶與咖啡不屬于可以相互替代的產(chǎn)品。

37. 在自由市場(chǎng)中,市場(chǎng)價(jià)格是由需求和供給相互作用而決定的。

38. “帕累托最優(yōu)冶描述的是一種解決經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題的最終辦法。

39. 間接稅的征收主要是為了企業(yè)的利益。

40. “微觀經(jīng)濟(jì)政策冶是指政府制定的影響單個(gè)市場(chǎng)的政策。

四、簡(jiǎn)答題:本大題共 2 小題,每小題 6 分,共 12 分。

41. 簡(jiǎn)述由于資源稀缺性導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)體面臨的三大基本選擇問(wèn)題。

42. 分別簡(jiǎn)述“互補(bǔ)需求冶、“派生需求冶與“競(jìng)爭(zhēng)需求冶的含義。

五、案例分析題:本大題 14 分。

43. 康良線纜廠是國(guó)內(nèi)建筑行業(yè)知名的線纜生產(chǎn)企業(yè),它生產(chǎn)的 5 種直徑的線纜被廣泛地應(yīng)用于建筑工地。 近年來(lái),由于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的火爆,帶動(dòng)了線纜需求的快速增長(zhǎng),以至于越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè),導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 由于進(jìn)入該行業(yè)較早,而且能夠生產(chǎn)多種不同型號(hào)產(chǎn)品,全方位滿足市場(chǎng)的相關(guān)需求,使得康良一直處于行業(yè)領(lǐng)頭羊位置?？盗季€纜廠的年生產(chǎn)能力為 500 萬(wàn)噸,總固定成本為 200 萬(wàn)人民幣。 盡管要面對(duì)紛雜的市場(chǎng)變動(dòng),但該廠對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品定價(jià)一直采用的是成本加成定價(jià)法,并在 5 種產(chǎn)品中分?jǐn)偪偣潭ǔ杀?每種產(chǎn)品的利潤(rùn)率統(tǒng)一定為 20% 。

今年年初,原材料供應(yīng)商向其宣布提價(jià),這導(dǎo)致康良線纜廠每一單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本至少上漲 10% 。 然而,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)該廠的顧客拒絕接受產(chǎn)品漲價(jià),如果漲價(jià),他們將考慮其他供應(yīng)商。 顯然,這對(duì)一直以來(lái)都采用成本加成方法定價(jià)的工廠負(fù)責(zé)人而言,無(wú)疑面臨著前所未有的困境。

問(wèn)題:

(1)結(jié)合案例,解釋“成本加成定價(jià)法冶的含義。 (3 分)

(2)結(jié)合案例,解釋“固定成本冶和“變動(dòng)成本冶的含義。 (4 分)

(3)結(jié)合案例,分析使用成本加成定價(jià)法進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)的難點(diǎn)。 (3 分)

(4)除了成本加成定價(jià)法之外,請(qǐng)至少列出 4 種定價(jià)方法。 (4 分)

六、論述題:本大題共 2 小題,每小題 12 分,共 24 分。

44. 論述什么是自由市場(chǎng)失靈以及導(dǎo)致自由市場(chǎng)失靈的原因。

45. 基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí),論述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程。