?2009年7月全國(guó)自主考試(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃)真題

2009年7月全國(guó)自主考試(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃)真題及答案解析

2009年7月全國(guó)自主考試(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃)真題及答案，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃真題

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)象是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的( )

A.標(biāo)的物
B.組織或個(gè)人
C.預(yù)期效果
D.網(wǎng)民及其需求

2.我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主要地點(diǎn)是( )

A.學(xué)校
B.網(wǎng)吧
C.家中
D.辦公室

3.以下羅列的網(wǎng)址中表述正確的是( )

A.http://www.sina.com
B.http//:www.sina.com
C.http//:www.sina.cn.com
D.http://www.com.sina

4.企業(yè)面對(duì)異質(zhì)市場(chǎng)用同一產(chǎn)品滿足某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)時(shí)應(yīng)采用( )

A.差異性營(yíng)銷策略
B.密集性營(yíng)銷策略
C.稀松性營(yíng)銷策略
D.無(wú)差異營(yíng)銷策略

5.首創(chuàng)網(wǎng)上“直線訂購(gòu)模式”的公司是( )

A.Dell
B.MICROSOFT
C.IBM
D.HP

6.銷售增長(zhǎng)率低，市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品屬于( )

A.明星類
B.金牛類
C.問(wèn)題類
D.瘦狗類

7.制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行直銷時(shí)一般采用( )

A.折扣定價(jià)
B.優(yōu)惠卡定價(jià)
C.促銷定價(jià)
D.直接低價(jià)定價(jià)

8.網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式中的CPM收費(fèi)模式是指( )

A.千人印象成本
B.千人次點(diǎn)擊成本
C.平均點(diǎn)擊次數(shù)
D.銷售提成收費(fèi)

9.網(wǎng)上銷售主要有BtoC和( )

A.BtoB
B.CtoC
C.CtoB
D.BtoG

10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是( )

A.制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃
B.反饋控制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的落實(shí)情況
C.組織落實(shí)計(jì)劃
D.評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選少選或未選均無(wú)分。

11.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同主要表現(xiàn)在( )

A.營(yíng)銷媒體相同
B.營(yíng)銷媒體不同
C.營(yíng)銷對(duì)象相同
D.營(yíng)銷對(duì)象不同
E.營(yíng)銷目標(biāo)相同

12.網(wǎng)站的主要功能包括( )

A.企業(yè)信息發(fā)布
B.信息交流溝通
C.網(wǎng)上銷售
D.網(wǎng)上售后服務(wù)
E.個(gè)性化服務(wù)

13.以下屬機(jī)器人搜索引擎的是( )

A.Google
B.Baidu
C.天網(wǎng)
D.Yahoo
E.Sohu

14.以下屬于電子郵件營(yíng)銷禁忌的是( )

A.濫發(fā)郵件
B.郵件內(nèi)容不采用附件形式
C.郵件沒(méi)有主題
D.郵件內(nèi)容繁雜
E.對(duì)主動(dòng)來(lái)信的顧客提高價(jià)格

15.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的局限性體現(xiàn)在( )

A.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的局限性
B.樣本數(shù)量難以保證
C.調(diào)查結(jié)果無(wú)法保證
D.人口統(tǒng)計(jì)信息準(zhǔn)確性難以保證
E.被調(diào)查者的作弊行為

16.網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分的原則包括( )

A.可衡量性
B.實(shí)效性
C.可接近性
D.穩(wěn)定件
E.可見(jiàn)件

17.以下商品中適合網(wǎng)上銷售的是( )

A.電腦
B.化妝品
C.書籍
D.軟件
E.服裝

18.采用網(wǎng)上短渠道的前提條件有( )

A.有理想的網(wǎng)上交易市場(chǎng)
B.產(chǎn)品本身特殊性適合采用短渠道
C.企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富
D.企業(yè)公關(guān)能力強(qiáng)
E.企業(yè)財(cái)力資源雄厚

19.網(wǎng)上促銷組合包括( )

A.網(wǎng)絡(luò)廣告
B.站點(diǎn)推廣
C.網(wǎng)上銷售促進(jìn)
D.網(wǎng)上關(guān)系營(yíng)銷
E.散發(fā)傳單

110.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)包括( )

A.極強(qiáng)的互動(dòng)性
B.內(nèi)容更加詳盡充實(shí)
C.消除了時(shí)間空間限制
D.成本低效率高
E.廣告效果統(tǒng)計(jì)精確

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境

22.無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)

23.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查

24.網(wǎng)上營(yíng)銷渠道

25.網(wǎng)絡(luò)廣告

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.簡(jiǎn)述4CS營(yíng)銷組合理論。

32.簡(jiǎn)述電子郵件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

33.簡(jiǎn)述波士頓矩陣分析法。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)發(fā)展階段。

42.試述網(wǎng)上市場(chǎng)定位的思路。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.小王新聘到一家主要做手機(jī)和道路導(dǎo)航儀器銷售的電子產(chǎn)品公司?，F(xiàn)公司準(zhǔn)備通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步推廣產(chǎn)品和擴(kuò)大銷售。特委派從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的小王負(fù)責(zé)部分新上市手機(jī)和道路導(dǎo)航儀器的網(wǎng)上定價(jià)工作。要求：假如你是小王，聯(lián)系網(wǎng)上定價(jià)策略及產(chǎn)品特征，應(yīng)如何完成上述產(chǎn)品的網(wǎng)上定價(jià)工作?