?2012年7月全國自主考試(網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃)真題

2012年7月全國自主考試(網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃)真題及答案解析

2012年7月全國自主考試(網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃)真題及答案，網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃真題

一、單項選擇題

(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分

1.商業(yè)機構(gòu)與商業(yè)機構(gòu)之間開展的電子商務(wù)活動簡稱為( )

A.B2B
B.B2C
C.C2B
D.C2C

2.生產(chǎn)部門屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的( )

A.宏觀環(huán)境因素
B.中觀環(huán)境因素
C.微觀環(huán)境因素
D.直接環(huán)境因素

3.網(wǎng)絡(luò)營銷站點開發(fā)的前提是( )

A.網(wǎng)站設(shè)計
B.網(wǎng)站規(guī)劃
C.網(wǎng)站建設(shè)
D.網(wǎng)站維護

4.郵件列表營銷的最大優(yōu)勢為( )

A.針對性
B.關(guān)系效應(yīng)
C.方便性
D.省時省錢效應(yīng)

5.以下因素中，直接決定和影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用范圍、規(guī)模和水平的是( )

A.支付手段
B.技術(shù)水平
C.基礎(chǔ)設(shè)施
D.法律法規(guī)

6.企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的總和叫做( )

A.產(chǎn)品組合的長度
B.產(chǎn)品組合的寬度
C.產(chǎn)品組合的深度
D.產(chǎn)品組合的高度

7.根據(jù)波士頓矩陣分析法，大金牛類產(chǎn)品適用的策略是( )

A.發(fā)展
B.維持
C.收縮
D.放棄

8.Dell公司的電腦定價比同性能的其他公司產(chǎn)品低10%—15%，該定價策略為( )

A.促銷定價
B.折扣定價
C.優(yōu)惠卡定價
D.直接低價定價

9.某地區(qū)市場電腦的銷售，僅僅選擇一家網(wǎng)上交易商，這種渠道為( )

A.網(wǎng)上寬渠道
B.網(wǎng)上窄渠道
C.網(wǎng)上長渠道
D.網(wǎng)上短渠道

10.網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式中的每千次點擊成本簡稱( )

A.CPM
B.KPM
C.CPC
D.KPC

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選少選或未選均無分。

11.網(wǎng)絡(luò)營銷觀念可以概括為( )

A.網(wǎng)絡(luò)使用者主導(dǎo)觀念
B.電子時空觀念
C.雙向、互動、多媒體的信息傳播觀念
D.網(wǎng)上市場的直接化和個性化觀念
E.主動性、參與性和理智性的消費觀念

12.理智購買動機具有的特點是( )

A.客觀性
B.競爭性
C.周密性
D.控制性
E.時效性

13.企業(yè)品牌網(wǎng)站設(shè)計的類型有( )

A.員工形象網(wǎng)站
B.企業(yè)形象網(wǎng)站
C.品牌形象網(wǎng)站
D.地區(qū)形象網(wǎng)站
E.產(chǎn)品形象網(wǎng)站

14.以下屬于元搜索引擎的有( )

A.Google
B.Baidu
C.Yahoo
D.WebCrawler
E.InfoMarket

15.以下屬于企業(yè)內(nèi)部信息源的有( )

A.客戶名稱表
B.購貨銷貨記錄
C.推銷員報告
D.客戶和中間商的通訊
E.行業(yè)統(tǒng)計年鑒

16.網(wǎng)上市場定位的內(nèi)容包括( )

A.顧客服務(wù)定位
B.網(wǎng)站類型定位
C.產(chǎn)品類型定位
D.服務(wù)半徑定位
E.市場需求定位

17.按照產(chǎn)品形態(tài)的不同，適合于網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品類型有( )

A.期望產(chǎn)品
B.實體產(chǎn)品
C.軟件產(chǎn)品
D.信息產(chǎn)品
E.在線服務(wù)產(chǎn)品

18.在網(wǎng)絡(luò)市場中，企業(yè)確定價格的主要方法有( )

A.成本導(dǎo)向定價法
B.需求導(dǎo)向定價法
C.競爭導(dǎo)向定價法
D.政策導(dǎo)向定價法
E.環(huán)境導(dǎo)向定價法

19.網(wǎng)上支付系統(tǒng)包括以下哪些主要部分?( )

A.電子錢包
B.電子通道
C.電子銀行
D.電子產(chǎn)品
E.認證機構(gòu)

110.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有( )

A.互動性
B.快捷性
C.豐富性
D.廣泛性
E.可控性

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.網(wǎng)絡(luò)營銷的直接環(huán)境

22.網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

23.網(wǎng)上市場

24.大規(guī)模定制

25.使用定價策略

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.簡述開展網(wǎng)絡(luò)營銷的意義。

32.簡述網(wǎng)上產(chǎn)品應(yīng)符合的要求。

33.簡述收集顧客信息的方法。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢及解決辦法。

42.試述網(wǎng)上公關(guān)的主要做法。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.小李新應(yīng)聘到一家生產(chǎn)母嬰用品的企業(yè)，從事企業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷工作。該企業(yè)的網(wǎng)站做好已有一年時間，但網(wǎng)站流量十分有限。部門經(jīng)理讓小李負責(zé)企業(yè)網(wǎng)站的推廣工作。 要求：假如你是小李，結(jié)合企業(yè)的實際情況應(yīng)采取哪些辦法來進行企業(yè)網(wǎng)站的推廣?