?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00098）2015年4月真題試題

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00098）2015年4月真題試題及答案

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00098）2015年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.狹義上的文化，是指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和( )

A.組織機(jī)構(gòu)
B.物質(zhì)財(cái)富
C.精神財(cái)富
D.人文環(huán)境

2.人們難于接受帶來(lái)社會(huì)較大變化的新觀念和新產(chǎn)品的原因在于文化具有( )

A.變異性
B.固守性
C.多樣性
D.演進(jìn)性

3.現(xiàn)代企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設(shè)備的( )

A.技術(shù)創(chuàng)新
B.生產(chǎn)創(chuàng)新
C.經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
D.管理創(chuàng)新

4.電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念發(fā)生變化，促使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理重心由( )

A.“滿足客戶需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴其N(xiāo)已有產(chǎn)品”
B.“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙援a(chǎn)品為中心”
C.“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙詢r(jià)格為中心”
D.“4P”營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤?C”營(yíng)銷(xiāo)策略

5.自然資源是人們?nèi)∽宰匀唤绲淖匀晃镔|(zhì)，其中不可再生的資源是( )

A.空氣
B.森林
C.糧食
D.石油

6.實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是 ( )

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
B.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
C.綠色營(yíng)銷(xiāo)
D.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

7. 隨著通信和運(yùn)輸技術(shù)與效率的提高，地理因素對(duì)區(qū)域市場(chǎng)形成的影響越來(lái)越( )

A.強(qiáng)
B.廣
C.大
D.小

8. 東亞國(guó)家中，自然資源匱乏和主要工業(yè)原料均依賴(lài)進(jìn)口的國(guó)家是( )

A.中國(guó)
B.日本
C.韓國(guó)
D.蒙古

9.要說(shuō)明某個(gè)變量是否引起或決定著其他變量的如何變化時(shí)，就應(yīng)該使用( )

A.探測(cè)性調(diào)研
B.描述性調(diào)研
C.因果關(guān)系調(diào)研
D.預(yù)測(cè)性調(diào)研

10.國(guó)際服務(wù)有形展示策略中，企業(yè)可以利用的有形展示有環(huán)境要素、設(shè)計(jì)要素和( )

A.經(jīng)濟(jì)要素
B.社會(huì)要素
C.文化要素
D.技術(shù)要素

二、多項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中,至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的不確定因素主要有( )

A.產(chǎn)品需求
B.產(chǎn)品價(jià)格
C.分銷(xiāo)渠道
D.促銷(xiāo)媒介
E.技術(shù)進(jìn)步

12.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法主要有( )

A.微觀分析法
B.宏觀分析法
C.

靜態(tài)分析法

動(dòng)態(tài)分析法

系統(tǒng)分析法

13.政治體制穩(wěn)定指數(shù)(PSSI)是研究政治不穩(wěn)定的定律模型，該模型由三個(gè)重要指數(shù)構(gòu)成，即:( )

A.政局動(dòng)蕩指數(shù)
B.政策一致性指數(shù)
C.社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征指數(shù)
D.社會(huì)動(dòng)亂指數(shù)
E.社會(huì)統(tǒng)治秩序指數(shù)

14.1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，歐盟的機(jī)構(gòu)包括( )

A.歐盟委員會(huì)
B.部長(zhǎng)理事會(huì)
C.歐洲議會(huì)
D.歐洲法院
E.歐洲監(jiān)督委員會(huì)

15.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的內(nèi)容主要包括( )

A.需求控制
B.產(chǎn)品控制
C.價(jià)格控制
D.渠道控制
E.促銷(xiāo)控制

16. 在國(guó)際市場(chǎng)上，包裝作為現(xiàn)代整體產(chǎn)品的組成部分，其基本功能主要有 ( )

A.保護(hù)產(chǎn)品
B.提高價(jià)格
C.促進(jìn)銷(xiāo)售
D.增加附加值
E.推廣品牌

17.導(dǎo)致同種商品在不同國(guó)家價(jià)格差異從而形成灰色市場(chǎng)的因素有( )

A.國(guó)際匯率變動(dòng)程度
B.國(guó)家關(guān)稅水平
C.信息公開(kāi)程度
D.法律健全程度
E.品牌美譽(yù)程度

18.國(guó)際市場(chǎng)間接渠道的優(yōu)點(diǎn)主要有( )

A.節(jié)省銷(xiāo)售費(fèi)用
B.減少服務(wù)成本
C.提高市場(chǎng)占有率
D.制定高價(jià)格
E.及時(shí)了解市場(chǎng)變化

19.國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)的主要形式有( )

A.人員推銷(xiāo)
B.廣告
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
E.品牌推廣

110.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入成熟期時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的特點(diǎn)有( )

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)緩慢
B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緩和
C.消費(fèi)者日益成熟
D.促銷(xiāo)的作用降低
E.促銷(xiāo)的作用提高

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.科學(xué)與技術(shù)環(huán)境

22. 地域亞文化

23. 地緣文化

24. 實(shí)驗(yàn)法

25. 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

四、簡(jiǎn)答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。9-235

32.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的策略。

33.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)廣告代理策略。

34.簡(jiǎn)述國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式。

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.論述國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品適應(yīng)性具體策略。

42.論述影響國(guó)際分銷(xiāo)渠道選擇的產(chǎn)品因素。