?國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2014年10月真題試題

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2014年10月真題試題及答案

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00098）2014年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象有國(guó)際市場(chǎng)需求、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和

A.國(guó)際市場(chǎng)供給
B.國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格
C.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律

2.企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)最為嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)是

A.沒(méi)收、征用和國(guó)有化
B.本國(guó)化
C.貿(mào)易禁運(yùn)與制裁
D.外匯管制

3.處于同一個(gè)社會(huì)階層的人，其相互影響

A.比較小
B.比較大
C.趨于穩(wěn)定
D.難于確定

4.電子商務(wù)使企業(yè)營(yíng)銷管理由傳統(tǒng)的“4P”轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

A.“6P”
B.“4C”
C.“4R”
D.“6R”

5.世界上盛產(chǎn)水稻的國(guó)家是

A.美國(guó)
B.中國(guó)
C.泰國(guó)
D.澳大利亞

6.外國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的主要目標(biāo)是占領(lǐng)歐盟

A.工業(yè)品市場(chǎng)
B.食品市場(chǎng)
C.城市市場(chǎng)
D.農(nóng)村市場(chǎng)

7.總體來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷調(diào)研具有三種功能：描述、診斷和

A.反饋
B.決策
C.預(yù)測(cè)
D.審計(jì)

8.確定國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容的依據(jù)是

A.調(diào)研目的
B.調(diào)研計(jì)劃
C.調(diào)研方法
D.調(diào)研資料

9.國(guó)際企業(yè)在進(jìn)行組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，要注意把握的基本原則有分工與協(xié)調(diào)平衡的原則、有效控制與溝通的原則和

A.職位與職責(zé)平衡的原則
B.權(quán)責(zé)利對(duì)等的原則
C.管理職責(zé)本土化的原則
D.精簡(jiǎn)高效的原則

10.服務(wù)營(yíng)銷在向國(guó)際化發(fā)展的限制性因素主要有文化差異、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和

A.服務(wù)產(chǎn)品控制
B.服務(wù)價(jià)格限制
C.服務(wù)貿(mào)易壁壘
D.服務(wù)差別稅制

二、多項(xiàng)選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中,至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法主要有

A.微觀分析法

B.宏觀分析法

C.理論結(jié)合實(shí)踐法

12.世界上的法系主要有

A.條約法系
B.慣例法系
C.習(xí)慣法系
D.成文法系
E.神權(quán)法系

13.企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，進(jìn)行文化環(huán)境研究有利于國(guó)際企業(yè)

A.開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)避免遭受損失
B.創(chuàng)造消費(fèi)者的需求偏好
C.抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D.確立市場(chǎng)主導(dǎo)地位
E.促進(jìn)產(chǎn)品全球化

14.與美國(guó)人做生意時(shí)，要注意的問(wèn)題主要有

A.法制觀念強(qiáng)，依法辦事
B.非常講究效率，切勿拖泥帶水
C.可以接受禮品
D.關(guān)注企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
E.商務(wù)活動(dòng)體現(xiàn)雙方平等關(guān)系

15.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊主要體現(xiàn)在

A.對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
B.減少了營(yíng)銷中間環(huán)節(jié)
C.中間商的重要性有所降低
D.廣告效率迅速提高
E.競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出以產(chǎn)品為焦點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)

16.非洲國(guó)家的自然環(huán)境特征主要有

A.全境為高原型大陸
B.全年高溫地區(qū)面積廣大
C.境內(nèi)降雨較多
D.東部屬熱帶雨林氣候
E.礦物資源豐富

17.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷要有利于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益持續(xù)發(fā)展的措施主要有

A.維護(hù)消費(fèi)者的身體健康
B.維護(hù)消費(fèi)者的心理健康
C.維護(hù)消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
D.維護(hù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益
E.提高消費(fèi)者的收入水平

18.東亞市場(chǎng)中，屬于高收入國(guó)家或者地區(qū)的有

A.日本
B.中國(guó)
C.韓國(guó)
D.中國(guó)香港特別行政區(qū)
E.蒙古

19.國(guó)內(nèi)常用的定性研究方法主要有

A.焦點(diǎn)訪談
B.深度訪談
C.實(shí)驗(yàn)法
D.案例研究
E.投影法

110.里茲克拉克提出可以按照三個(gè)等級(jí)把國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分為19類的三個(gè)方面是

A.社會(huì)文化
B.地理位置
C.國(guó)家潛量
D.競(jìng)爭(zhēng)力
E.綜合風(fēng)險(xiǎn)

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.調(diào)解

22.電子商務(wù)

23.區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷

24.描述性調(diào)研

25.合資經(jīng)營(yíng)

四、簡(jiǎn)答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡(jiǎn)述外匯市場(chǎng)的主要特點(diǎn)和作用。

32.簡(jiǎn)述產(chǎn)品導(dǎo)入期的特征及營(yíng)銷策略。

33.簡(jiǎn)述政府補(bǔ)貼的常見(jiàn)形式。

34.簡(jiǎn)述影響國(guó)際分銷渠道選擇的環(huán)境因素。

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.試述國(guó)際市場(chǎng)廣告內(nèi)容策略。

42.試述國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)。