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?國際市場營銷學(00098)2010年10月真題試題

自考 責任編輯:彭雅倩 2019-06-26

摘要:國際市場營銷學(00098)2010年10月真題試題及答案,共150分鐘。

國際市場營銷學(00098)2010年10月真題試題及答案

國際市場營銷學(00098)2010年10月真題試題及答案,共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共25小題,每小題1分,共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1.國際市場營銷學是源于( )

A.經(jīng)濟學
B.國際貿(mào)易
C.商業(yè)企業(yè)管理學
D.基礎市場營銷學

2.構成一個社會物質(zhì)文化的是( )

A.宗教和法律
B.產(chǎn)品和技術
C.教育和藝術
D.風俗和習慣

3.政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用之一是( )

A.保護者
B.管理者
C.協(xié)調(diào)者
D.控制者

4.美國學者西蒙認為企業(yè)或其他組織的工作中占主要地位的是( )

A.決策
B.管理
C.預測
D.信息

5.出口打入模式的經(jīng)營對象主要是( )

A.服務
B.有形商品
C.無形商品
D.消費品

6.以“新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國際市場”為基本思路的國際產(chǎn)品市場進入模式是( )

A.多種經(jīng)營型模式
B.市場滲透型模式
C.產(chǎn)品開發(fā)型模式
D.市場開發(fā)型模式

7.技術獨占許可協(xié)議的重要內(nèi)容是約定使用技術的( )

A.數(shù)量和質(zhì)量
B.方式和方法
C.地域范圍和期限
D.成本和收益

8.現(xiàn)代技術轉移有兩類方式,一類是非貿(mào)易的轉移方式,另一類是( )

A.有償技術轉移方式
B.技術書刊的出版發(fā)行方式
C.許可證貿(mào)易方式
D.技術咨詢服務方式

9.跨國公司制定轉移價格時,應考慮的主要因素是( )

A.定價基礎選擇和產(chǎn)品價值選擇
B.產(chǎn)品價值選擇和定價水平選擇
C.價格構成選擇和定價水平選擇
D.定價基礎選擇和定價水平選擇

10.當商品的需求彈性系數(shù)ED值>1時,表明該商品是( )

A.富有彈性
B.缺乏彈性
C.無彈性
D.不能確定彈性

11.按聯(lián)合國國際貿(mào)易標準,國際市場產(chǎn)品可分為( )

A.有形和無形產(chǎn)品
B.耐用和非耐用產(chǎn)品
C.農(nóng)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品
D.普通和特殊產(chǎn)品

12.跨國市場信息系統(tǒng)與一般市場信息系統(tǒng)的區(qū)別主要是( )

A.內(nèi)容不同
B.獲取方法不同
C.特點不同
D.層次不同

13.具有時效快、易于選擇樣本、減少調(diào)查費用等優(yōu)點的抽樣方法是( )

A.隨機抽樣
B.分層抽樣
C.非概率抽樣
D.分群抽樣

14.按顧客需求的差異性不同,可將市場分為( )

A.同質(zhì)市場和異質(zhì)市場
B.宏觀市場和微觀市場
C.工業(yè)品市場和農(nóng)業(yè)品市場
D.城市市場和農(nóng)村市場

15.下列不屬于新產(chǎn)品的是( )

A.替代進口產(chǎn)品
B.變型產(chǎn)品
C.改進產(chǎn)品
D.現(xiàn)有產(chǎn)品

16.新興工業(yè)國家對國際技術轉讓進行管理時,應考慮的因素之一是( )

A.加強國際競爭
B.維護本國短期發(fā)展規(guī)劃
C.政治因素
D.扶助國內(nèi)企業(yè)

17.以下對我國國際服務市場發(fā)展狀況描述正確的是( )

A.國際服務市場更加開放
B.國內(nèi)服務市場更加開放
C.服務業(yè)有較強的競爭力
D.服務業(yè)多元化發(fā)展

18.第三產(chǎn)業(yè)范疇的提出者是( )

A.菲利蒲·科特勒
B.阿·費希爾
C.尤金·麥卡錫
D.雷德蒙·弗農(nóng)

19.我國在制定勞務輸出發(fā)展戰(zhàn)略時,應考慮勞務輸出( )

A.市場滲透戰(zhàn)略
B.集中化戰(zhàn)略
C.地區(qū)戰(zhàn)略
D.競爭戰(zhàn)略

20.跨國公司的融資目標可細分為降低經(jīng)營風險和( )

A.融資成本最低化
B.資金調(diào)配最優(yōu)化
C.資金安置最優(yōu)化
D.全球稅負最低化

21.下列定價法中不屬于心理導向定價策略的是( )

A.聲望定價法
B.整數(shù)定價法
C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價法
D.尾數(shù)定價法

22.下列活動中不屬于營業(yè)推廣活動的是( )

A.有獎銷售
B.贈券
C.公共關系
D.分期付款

23.在通常情況下,國際廣告文稿總是( )

A.在國內(nèi)設計并到國外宣傳
B.請廣告公司設計
C.找明星作代言人
D.針對競爭對手而提出創(chuàng)意

24.國內(nèi)出口中間商類型很多,其中不擁有產(chǎn)品所有權的出口中間商是( )

A.出口代理商
B.國際貿(mào)易公司
C.出口直運批發(fā)商
D.國外設在本國的常駐收購商

25.下列選項中屬于國際市場營銷渠道改進策略的是( )

A.加強對渠道成員的評估
B.增減渠道中個別中間商
C.減少銷售渠道成員間的矛盾
D.提高整個渠道成員的積極性

二、多項選擇題

(本大題共5小題,每小題2分,共10分)

11.國際市場研究的類型有( )

A.探索性研究
B.描述性研究
C.回顧性研究
D.因果性研究
E.預測性研究

12.進入國際市場模式有( )

A.出口打入模式
B.合同打入模式
C.投資打入模式
D.技術打入模式
E.管理打入模式

13.技術商品價格構成項目包括( )

A.直接轉讓費用
B.研發(fā)費用的補償價值
C.市場機會損失的補償價值
D.銷售商的利潤
E.技術轉讓稅負

14.從我國實際出發(fā),近期可開拓的目標市場有( )

A.國際旅游市場
B.國際工程承包與勞務輸出市場
C.專業(yè)性服務市場
D.海洋運輸服務市場
E.其他國際服務市場

15.出口代理商的主要類型有( )

A.出口經(jīng)營商
B.廠商出口代理人
C.國際經(jīng)紀人
D.出口傭金商
E.企業(yè)自設出口機構

三、簡答題

(本大題共5小題,每小題5分,共25分)

21.簡述市場調(diào)查中的問題。

22.簡述國際技術市場的作用。

23.簡述中國開拓國際服務市場戰(zhàn)略。

24.簡述選擇國際市場中間商的決策。

25.簡述國際商業(yè)糾紛的解決途徑。

四、計算題

(本大題共1小題,10分)

31.某企業(yè)產(chǎn)品在市場上已出現(xiàn)供大于求,而企業(yè)尚有11000件產(chǎn)品積壓,其全部變動成本為6500元,全部固定成本為4500元。企業(yè)想要采用邊際貢獻定價法制定產(chǎn)品售價,并將該售價彌補1/2的固定成本。請計算該產(chǎn)品的單位成本、單位變動成本和單位售價。

五、論述題

(本大題共2小題,每小題10分,共20分)

41.試述產(chǎn)品生命周期及其各階段相應的營銷措施。

42.試述跨國公司市場挑戰(zhàn)者的基本戰(zhàn)略目標和競爭戰(zhàn)略。

六、案例分析題

(本大題共1小題,10分)

51.劉翔與國際市場廣告 2008年8月18日北京奧運男子110米跨欄預賽場上,上屆奧運冠軍劉翔因傷退賽 了,但是以劉翔作為其產(chǎn)品代言人的耐克公司還是繼續(xù)展開了廣告營銷戰(zhàn)。人們發(fā)現(xiàn)耐克 公司這次廣告宣傳不僅有以往的商業(yè)色彩,而且更具有某種人情味。18日下午,耐克公司 發(fā)表簡短的官方聲明:“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員之一,耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時,我們理解他的感受,并期待他傷愈復出?!彪S即,第二天凌晨,以劉翔退賽為題材,主題為“愛運動,即使它傷了你的心”的平面廣告伴隨著各報社“劉翔退賽”的頭條消息,出現(xiàn)在華東、華南、華北各地區(qū)的主要都市報的頭版位置。作為劉翔的贊助商,耐克公司原先已準備好劉翔奪冠版的廣告和未奪冠的廣告,但未料到退賽,而耐克公司此番動作之快,不禁讓人想起2006年7月12日劉翔在瑞士破男子110米欄世界紀錄后,耐克公司僅用14小時,從網(wǎng)絡到報紙到電視,再到劉翔回國現(xiàn)場身穿的紀念T恤,耐克的廣告迅速占據(jù)了媒體,充足的曝光讓品牌得到最大的展示。問題:(1)劉翔與耐克公司的關系說明了國際市場營銷中的哪種原理? (2)耐克公司以劉翔退賽展開營銷活動,你受到什么啟發(fā)?

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