?廣告學(xué)（一）2010年1月真題試題（00181）

廣告學(xué)（一）2010年1月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2010年1月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.廣告文稿是( )

A.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的畫面
B.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語(yǔ)言文字
C.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的聲音
D.圍繞廣告活動(dòng)的所有文字資料

2.視覺廣告除了文字簡(jiǎn)潔明快之外，還要求( )

A.追求氛圍
B.靈活多變
C.圖文并茂
D.富有韻律

3.下列幾種類型的作品中，最講究詞語(yǔ)音韻的是( )

A.廣告
B.詩(shī)歌
C.散文
D.小說

4.廣告語(yǔ)“有車必用胎，用胎請(qǐng)用××胎”中運(yùn)用的修辭方式是( )

A.對(duì)偶
B.排比
C.頂針
D.回環(huán)

5.廣告語(yǔ)“請(qǐng)飲用×××”中使用的是( )

A.陳述語(yǔ)氣
B.祈使語(yǔ)氣
C.疑問語(yǔ)氣
D.肯定語(yǔ)氣

6.廣告文稿寫作的第一個(gè)程序是( )

A.構(gòu)思階段
B.行文階段
C.準(zhǔn)備階段
D.完善階段

7.廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)下列哪種因素確定? ( )

A.廣告總體目標(biāo)
B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
C.廣告總體策略
D.企業(yè)市場(chǎng)策略

8.下列指標(biāo)中既是分析評(píng)價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo)，也是決定媒體費(fèi)用高低的指標(biāo)之一的是( )

A.收視率
B.千人成本
C.接觸頻率
D.廣告信息接收人數(shù)量

9.產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率大于10%時(shí)，產(chǎn)品處于( )

A.介紹期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

10.對(duì)調(diào)查對(duì)象與有關(guān)人員進(jìn)行詢問、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是( )

A.數(shù)據(jù)調(diào)查
B.抽樣調(diào)查
C.實(shí)地調(diào)查
D.電話調(diào)查

11.了解市場(chǎng)中各競(jìng)爭(zhēng)品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場(chǎng)研究屬于( )

A.市場(chǎng)可行性研究
B.產(chǎn)品研究
C.價(jià)格研究
D.消費(fèi)者研究

12.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過多的品牌誘導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的( )

A.功能
B.用途
C.利益
D.附加值

13.從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展主要是( )

A.自然成長(zhǎng)的結(jié)果
B.競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果
C.發(fā)展的結(jié)果
D.擴(kuò)張的結(jié)果

14.商標(biāo)是下列哪種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的產(chǎn)物? ( )

A.自然經(jīng)濟(jì)
B.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)
C.壟斷經(jīng)濟(jì)
D.商品經(jīng)濟(jì)

15.廣告活動(dòng)中，擴(kuò)大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽(yù)的基點(diǎn)是( )

A.產(chǎn)品
B.市場(chǎng)
C.消費(fèi)者
D.商標(biāo)

16.在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡(jiǎn)單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品( )

A.取好的名稱
B.設(shè)計(jì)好的標(biāo)識(shí)
C.選擇恰當(dāng)?shù)念伾?br/>D.繪制醒目的圖案

17.廣告策劃時(shí)制定廣告?zhèn)鞑サ拈L(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段目標(biāo)，要做到( )

A.虛實(shí)結(jié)合
B.短長(zhǎng)結(jié)合
C.新老結(jié)合
D.輕重結(jié)合

18.進(jìn)行廣告策劃的第一項(xiàng)工作是( )

A.問卷設(shè)計(jì)
B.調(diào)查研究
C.廣告預(yù)算
D.廣告創(chuàng)意

19.企業(yè)樹立的20年以上的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，稱為( )

A.中期目標(biāo)
B.短期目標(biāo)
C.整體目標(biāo)
D.未來經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

20.廣告活動(dòng)費(fèi)用開支的決定性因素是( )

A.廣告的規(guī)模
B.媒體的廣告收費(fèi)
C.廣告制作費(fèi)用
D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.權(quán)衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有( )

A.目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況
C.媒體費(fèi)用
D.廣告媒體自身?xiàng)l件
E.國(guó)家政策、法律

12.按照發(fā)布時(shí)所采用的媒體進(jìn)行分類，廣告可分為( )

A.報(bào)紙廣告
B.電視廣告
C.售點(diǎn)廣告
D.國(guó)外廣告
E.促銷廣告

13.市場(chǎng)調(diào)查的重要性主要包括( )

A.它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)
B.它是促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)
C.它是制定流通政策的基礎(chǔ)
D.它是廣告策劃的基礎(chǔ)
E.它是消費(fèi)者日常消費(fèi)決策的基礎(chǔ)

14.1910年后，促使中國(guó)廣告迅速發(fā)展的因素有( )

A.政府予以高度重視
B.民族工商業(yè)的發(fā)展
C.廣告意識(shí)的覺醒
D.科技水平的提高
E.與周邊國(guó)家關(guān)系的改善

15.廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服( )

A.抵觸心理
B.好奇心理
C.輿論心理
D.厭惡感
E.從眾心理

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告

22.視聽廣告

23.借代

24.廣告營(yíng)銷研究

25.廣告市場(chǎng)調(diào)查

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡(jiǎn)述大型商場(chǎng)企業(yè)的櫥窗廣告的特點(diǎn)和作用。

32.簡(jiǎn)述廣告證明制度的主要內(nèi)容。

33.簡(jiǎn)述我國(guó)1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點(diǎn)。

34.怎樣進(jìn)行廣告效益的多因素分析，它有什么優(yōu)點(diǎn)?

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.試述攝影廣告的特點(diǎn)。

六、分析題

(本大題共1小題，10分)

七、操作題

(本大題共1小題，15分)

61.某企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，原計(jì)劃利潤(rùn)額為125萬(wàn)元，產(chǎn)品銷售量為1000臺(tái)，單位產(chǎn)品售價(jià)0.75萬(wàn)元，固定成本為145萬(wàn)元，如果拿出30萬(wàn)元作為廣告費(fèi)用支出，要求保證125萬(wàn)元利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)。請(qǐng)你依據(jù)相關(guān)知識(shí)，回答以下問題：(1)廣告活動(dòng)應(yīng)使銷售量增加多少?(2)此筆廣告費(fèi)用支出是否合算?(3)其廣告投資凈收益現(xiàn)價(jià)如何計(jì)算?