?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2014年4月真題試題（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2014年4月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2014年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.發(fā)揮管理者對(duì)下屬的指揮、協(xié)調(diào)與激勵(lì)作用，這是管理的( )

A.控制職能
B.計(jì)劃職能
C.領(lǐng)導(dǎo)職能
D.組織職能

2.信息不同于一般物質(zhì)的屬性是( )

A.傳遞性
B.共享性
C.時(shí)效性
D.可加工性

3.用于探測(cè)人們本能傾向的測(cè)量技術(shù)是( )

A.問(wèn)卷
B.態(tài)度量表
C.深度詢(xún)問(wèn)
D.投影技巧

4.主要回答“是什么”的問(wèn)題的調(diào)查是( )

A.探測(cè)性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.因果關(guān)系調(diào)查
D.預(yù)測(cè)性調(diào)查

5.影響市場(chǎng)需求容量基本要素的構(gòu)成是( )

A.收入構(gòu)成
B.支出構(gòu)成
C.需求構(gòu)成
D.人口構(gòu)成

6.下列屬于企業(yè)外部環(huán)境市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容的是( )

A.企業(yè)使命
B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
C.企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)
D.社會(huì)文化因素

7.在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，常作為因變量的是( )

A.產(chǎn)品價(jià)格
B.產(chǎn)品包裝
C.促銷(xiāo)方法
D.銷(xiāo)售量

8.以下屬于自我管理調(diào)查的是( )

A.入戶訪問(wèn)
B.留置訪問(wèn)
C.電話訪問(wèn)
D.街頭攔截訪問(wèn)

9.因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是( )

A.觀察調(diào)查法
B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
C.投射技術(shù)法
D.人員訪問(wèn)法

10.對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行效度和信度的測(cè)量，效度高表示測(cè)量結(jié)構(gòu)所含( )

A.系統(tǒng)誤差大
B.系統(tǒng)誤差小
C.隨機(jī)誤差大
D.隨機(jī)誤差小

11.研究消費(fèi)者態(tài)度、意見(jiàn)和偏好，常采用的量表是( )

A.類(lèi)別量表
B.等差量表
C.等比量表
D.順序量表

12.非隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法是( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣

13.等距隨機(jī)抽樣可以看成是一種特殊的( )

A.分層最佳抽樣
B.分層最低成本抽樣
C.分層比例抽樣
D.分群隨機(jī)抽樣

14.可以對(duì)SPSS文件進(jìn)行操作管理，包括調(diào)入文件、保存文件等，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對(duì)應(yīng)的功能?( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

15.在市場(chǎng)調(diào)查資料整理的過(guò)程中，既是基礎(chǔ)性又是關(guān)鍵性的工作是( )

A.問(wèn)卷編碼
B.數(shù)據(jù)分類(lèi)
C.數(shù)據(jù)錄入
D.數(shù)據(jù)校編

16.假設(shè)檢驗(yàn)的步驟中，第一步是( )

A.確定顯著性水平α
B.選擇假設(shè)檢驗(yàn)的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量
C.計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值
D.建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H1

17.以下不屬于多變量統(tǒng)計(jì)分析的方法是( )

A.因子分析
B.聚類(lèi)分析
C.判別分析
D.簡(jiǎn)單相關(guān)分析

18.指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)α的取值范圍是( )

A.-1<α<0
B.-1≤α≤0
C.0<α<1
D.0≤α≤1

19.季節(jié)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法中，時(shí)間序列的波動(dòng)周期一般為( )

A.一個(gè)月
B.一個(gè)季度
C.半年
D.一年

20.下列不屬于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是( )

A.研究背景
B.調(diào)研的局限性
C.建議
D.調(diào)研結(jié)論

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.市場(chǎng)調(diào)查中搜集資料最常用的方法有( )

A.觀察法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.訪問(wèn)法
D.問(wèn)卷法
E.因果關(guān)系調(diào)查法

12.下列適用于探測(cè)性調(diào)查的情況有( )

A.探尋潛在的問(wèn)題或機(jī)會(huì)
B.尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)
C.準(zhǔn)確地描述企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題中的各變量及其相互關(guān)系
D.確定企業(yè)所面臨問(wèn)題的表現(xiàn)與可能的影響因素
E.預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的變化趨勢(shì)

13.二手資料的缺點(diǎn)有( )

A.相關(guān)性差
B.有些資料不易獲得
C.準(zhǔn)確性低
D.時(shí)效性差
E.成本高

14.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的正文部分一般包括( )

A.研究背景和目的
B.研究方法
C.調(diào)查結(jié)果
D.局限性
E.附錄

15.定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)點(diǎn)有( )

A.預(yù)測(cè)時(shí)間較短
B.預(yù)測(cè)范圍廣
C.預(yù)測(cè)精確度高
D.靈活性強(qiáng)
E.節(jié)省費(fèi)用

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.市場(chǎng)調(diào)查

22.投射技術(shù)法

23.等差量表

24.定量預(yù)測(cè)

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的類(lèi)型。

32.調(diào)研計(jì)劃書(shū)應(yīng)包括哪些基本內(nèi)容?

33.簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查的基本程序。

34.理想的調(diào)查人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)?

35.簡(jiǎn)述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基本步驟。

36.市場(chǎng)研究報(bào)告的陳述與演示具有什么特點(diǎn)?

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的基本方法。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某貿(mào)易公司對(duì)一批新進(jìn)的1000箱水果進(jìn)行質(zhì)量抽查。根據(jù)以往的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，該水果的變質(zhì)率約為20%?，F(xiàn)采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，要求把握程度達(dá)到95.45%，允許誤差不超過(guò)3%，問(wèn)應(yīng)抽多少箱水果進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)?(已知置信概率為95.45時(shí)，對(duì)應(yīng)的Z值為2)

52.某產(chǎn)品連續(xù)6期銷(xiāo)售量資料如題38表所示(單位：百件)，設(shè)跨越期n=3，權(quán)數(shù)分別為1，2，3，試用加權(quán)移動(dòng)平均法計(jì)算各期加權(quán)移動(dòng)平均值，并預(yù)測(cè)第7期的銷(xiāo)售量。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù))