?自考市場營銷策劃2018年10月真題

自考市場營銷策劃2018年10月真題及答案解析

自考市場營銷策劃2018年10月真題及答案解析，該試卷為自考市場營銷策劃歷年真題試卷，包含答案及詳細解析。

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分。)在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均不得分。

1.策劃的基礎是

A.目標
B.資源
C.信息
D.創(chuàng)意

2.保持策略的目標是保持業(yè)務單位的市場占有率，最適合這一策略的業(yè)務單位是

A.問題類
B.明星類
C.現(xiàn)金牛類
D.瘦狗類

3.產品開發(fā)的增長方式屬于

A.多角化增長
B.一體化增長
C.開放式增長
D.密集式增長

4.消費者信息是從電視、廣播、報紙雜志等大眾傳媒體所獲得的，其來源應是

A.商業(yè)來源
B.公共來源
C.個人來源
D.經驗來源

5.企業(yè)的戰(zhàn)略強調的是如何利用外界環(huán)境中的機會，充分運用企業(yè)的資源，以求得企業(yè)的發(fā)展，宜采用這一競爭戰(zhàn)略的企業(yè)是

A.穩(wěn)定型企業(yè)
B.緊縮型企業(yè)
C.增長型企業(yè)
D.所有的企業(yè)

6.市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是

A.內部報告系統(tǒng)
B.營銷期限系統(tǒng)
C.營銷調研系統(tǒng)
D.營銷決策支持系統(tǒng)

7.在進行市場預測時，可以根據已知的市場現(xiàn)象，對類似市場現(xiàn)象的未來作出判斷，這一做法是遵循市場營銷預測的

A.相關性原則
B.連貫性原則
C.類推性原則
D.綜合性原則

8.市場的細分和選擇必須適應企業(yè)本身的營銷力量和開發(fā)能力，這一要求體現(xiàn)的市場細分原則是

A.差異性
B.可衡量性
C.可進入性
D.效益性

9.在市場定位中，將自己產品的某些特點鬩人們十分熟悉的東西聯(lián)系起來，讓人們接受自己的產品，這一定位策略是

A.根據產品特色定位
B.根據特定的場合及用途定位
C.根據追求的利益定位
D.根據使用者的類型定位

10.維持策略通常會在產品生命周期的哪一個階段實施?

A.引入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

11.在新產品的試銷過程中，如一新產品的試用率高但重購率低，企業(yè)應該采取的對策是

A.抓緊上市
B.改進新產品
C.開發(fā)市場
D.放棄

12.根據經驗判斷法判斷產品的生命周期，如某一高檔耐用品的普及率超過90%，該產品可能處于

A.引入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

13.品牌的標志設計應該與眾不同，能反映產品的個性、能給消費者留下深刻的印象，這一品牌設計的要求是

A.獨特性
B.通俗性
C.簡潔性
D.藝術性

14.下列商品中最可能采用獨家分銷渠道策略的是

A.禮品
B.奢侈品
C.智能手機
D.電視機

15.某企業(yè)一新產品即將投入市場并決定采取高價格的策略，該企業(yè)最可能采取的價格策略是

A.聲望定價策略
B.撇脂定價策略
C.滿意定價策略
D.滲透定價策略

16.生產商將產品通過兩個或兩個以上的分銷渠道系統(tǒng)與同一細分市場接觸，這一渠道創(chuàng)新策略是

A.垂直渠道
B.水平渠道
C.多元渠道
D.網絡渠道

17.推銷員利用商品的實惠引起顧客的注意和興趣，然后轉入面談的接觸方法是

A.好奇接觸法
B.產品接觸法
C.利益接觸法
D.問題接觸法

18.下述不是直接出口的方式是

A.合作組織
B.利用國外經銷商
C.利用國外代理商
D.設立駐外辦事處

19.現(xiàn)代市場營銷策劃是通過克服交換障礙而實現(xiàn)互利互惠的交換活動，這一要求體現(xiàn)的市場營銷道德策劃的基本原則是

A.誠信原則
B.負責原則
C.公平原則
D.互利原則

20.集聲音、形象、音樂于—體，及時迅速，感染力強，但針對性差，費用高的廣告媒體是

A.報紙
B.廣播
C.互聯(lián)網
D.電視

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分。)在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均不得分。

11.目前經常采用的包裝策略主要有

A.類似包裝策略
B.配套包裝策略
C.等級包裝策略
D.附贈品包裝策略
E.再使用包裝策略

12.目標市場上的策略有

A.市場細分策略
B.市場定位策略
C.無差異市場策略
D.差異性市場策略
E.密集性市場策略

13.企業(yè)文化的內容包括

A.企業(yè)哲學
B.企業(yè)價值觀
C.企業(yè)目標
D.企業(yè)制度
E.企業(yè)文化活動

14.影響廣告預算制定的因素有

A.產品生命周期
B.目標市場的范圍
C.市場競爭狀況
D.銷售目標
E.企業(yè)財務條件

15.從危機產生的原因看，營銷危機的類型可以分為

A.企業(yè)面臨的市場危機
B.企業(yè)環(huán)境變化導致的危機
C.企業(yè)內部的危機
D.市場競爭導致的危機
E.產品質量導致的危機

三、判斷題

判斷改錯題(本大題共5小題，每小題5分，共25分) 判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。

21.基礎策劃是指對保證市場營銷運作所必需的基礎工作的策劃，一方面包括市場調研策劃，另一方面包括企業(yè)戰(zhàn)略策劃。

22.人們往往只記住符合自己態(tài)度與信念的信息，這就是所謂的選擇性注意。

23.市場變化不是隨機的、無序的，而是市場某些因素逐步變化造成影響的過程。

24.功能性公眾是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的重要條件，生存性公眾包括政府、社會公共事務機構、社區(qū)和股東。

25.市場定位的實質是目標市場的競爭優(yōu)勢，確定產品在顧客心目中的適當位置并留下值得購買的印象，以便吸引更多的潛在顧客。

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

31.簡述影響消費者行為的社會因素。

32.簡述市場挑戰(zhàn)者可供選擇的主要進攻策略。

33.簡述包裝開發(fā)的基本過程。

34.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。

35.簡述服務的分類。

五、論述題(本大題共1小題，本大題15分)

41.試述企業(yè)新增業(yè)務戰(zhàn)略的策劃。