?浙江省2020年8月自考廣告策劃00634真題試卷

自考真題是考生復(fù)習(xí)備考的一大法寶，需要好好利用，而且年份離的越近，參考價值越高。以下是希賽網(wǎng)自考頻道整理的浙江省2020年8月自考廣告策劃00634真題試卷，考生可參考試卷題型、分值、重點考試內(nèi)容及答題規(guī)范，參考答案現(xiàn)在暫未公布，希賽網(wǎng)將持續(xù)更新。

浙江省2020年8月自考廣告策劃00634真題試卷

本試卷分A.B卷,使用2013年第2版教材的考生請做A卷,并將答題紙上卷別“A"涂黑;使用2018年第3版教材的考生請做B卷,并將答題紙上卷別“B”涂黑。不涂或全涂,均以B卷記分。請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

A卷

注意事項：

1.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.策劃與計劃有著明顯的不同，下列選項中____屬于策劃活動。

A.以針對企業(yè)實施為前提

B.考慮各種達成目標的方法

C.具體地考慮必要的因素

D.人、財、時情報

2.依照企業(yè)所處的行業(yè)來思考的環(huán)境即

A.行業(yè)環(huán)境

B.總體環(huán)境

C.競爭環(huán)境

D.狹義環(huán)境

3.產(chǎn)品的差異化有____尺度和服務(wù)支持尺度之分。

A.價值

B.產(chǎn)品

C.價格

D.品牌

4.超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品是

A.奢侈品

B.選購品

C.快消品

D.特殊品

5.____指密切相關(guān)的一組產(chǎn)品,這組產(chǎn)品的每一種就稱之為產(chǎn)品的品目。

A.產(chǎn)品組合

B.產(chǎn)品策略

C.產(chǎn)品線

D.互補品

6.一個人在一生中一般要經(jīng)歷兩個家庭_____家庭和夫妻家庭。

A.核心

B.滿巢

C.血親

D.空巢

7.____指在對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進行深人分析、對消費者的需求及逆行準確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢及與此相聯(lián)系的在消費者心目中的獨特地位,并將他們傳達給目標消費者的動態(tài)過程。

A.獨特銷售主張

B.目標市場

C. STP營銷

D.定位

8.沃爾沃轎車的“安全”定位,屬于按____定位。

A.生產(chǎn)技術(shù)和工藝

B.使用者

C.消費者的需求心理

D.商品特性帶給顧客的利益

9.1943年,美國心理學(xué)家馬斯洛發(fā)表的《動機與人》中提出了

A.人類需求層次論

B.品牌形象

C.認知失調(diào)

D.獨特銷售建議

10._____指企業(yè)將策略焦點集中在某一特定的消費者群體、某產(chǎn)品系列或某一特定的地區(qū)市場上,以求在局部市場取得競爭優(yōu)勢。

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中戰(zhàn)略

D.無差異戰(zhàn)略

11.下列___ 產(chǎn)品是高涉人度的“思考型”產(chǎn)品。

A.汽車.

B.啤酒

C.香煙

D.珠寶

12.軒尼詩V.S.0.P的廣告語“世上無絕對,只有真情趣”，這則廣告使用了

A.感性訴求

B.理性訴求

C.情理結(jié)合型訴求

D.病毒式訴求

13. 1954年,羅瑟.瑞夫斯為M&M巧克力所做的“只溶在口,不溶于手”的廣告創(chuàng)意就是____理論的典范之作。

A. ROI

B. USP

C.定位

D. STP____通過比較競爭品牌與自己的特性,展示自己滿足消費者的能力。

A.評論式廣告

B.比較式廣告

C.演示式廣告

D.證言式廣告

15.海王銀杏葉片的電視廣告“籃球篇"采用“30歲的人,60歲的心臟;60歲的人,30歲的心臟"的創(chuàng)意,配以癟下去的籃球和充滿氣的籃球做象征,給人留下深刻的印象,凸顯產(chǎn)品的概念“健康成就未來”。這則廣告利用了

A.形象思維

B.抽象思維

C.發(fā)散思維

D.聚合思維

16.____具有非常好的互動性,受眾可以馬上對廣告做出反應(yīng)，因此可以延長廣告與目標受眾的接觸時間,增強廣告的“黏度”。

A. POP廣告

B.電視廣告

C.報紙廣告

D.手機廣告

17.公共汽車的車身、車內(nèi)吊環(huán)、車站燈箱等廣告是發(fā)布在____媒介上的。

A.戶外

B.直郵

C.交通

D.禮品

18.有效頻次指為實現(xiàn)廣告主的傳播目標和銷售目標,目標受眾應(yīng)該接觸到訊息的次數(shù)。傳統(tǒng)上認定有效頻次的最低限為____次。

A.1

B.2

C.3

D.4

19._____是根據(jù)企業(yè)的總目標和銷售目標,具體確定廣告目標,再根據(jù)廣告目標的要求設(shè)定

廣告預(yù)算。

A.競爭對抗法

B.支出可能額法

C.目標達成法

D.單位銷售法

20.無論是測試廣告的概念、文案還是代言人,都離不開兩個重要的指標:傳達力和

A.傳播力

B.說服力

C.到達率

D.有效率

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分,共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

21.在對社會文化價值觀念進行分析的過程中，我們重點關(guān)注

A.從屬價值觀的變化

B.亞文化

C.地域文化

D.流行文化

E.生活方式

22.奢侈品常見的價值定位方式有

A.原產(chǎn)地概念

B.制造工藝概念

C.藝術(shù)概念

D.限量概念

E.文化概念

23.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)人階段,其廣告策略為

A.開拓性廣告策略

B.緩慢進攻策略

C.快速進攻策略

D.快速滲透策略

E.提醒性廣告策略

24.廣告主盡力在廣告中給消費者制造那種期望和熟悉感,通過改變消費體驗來達到廣告目的。其主要方法有

A.推理式廣告

B.改變式廣告

C.虛擬體驗

D.硬銷售式廣告

E.信息式廣告

25.手機媒體的優(yōu)勢

A.廣告投放成本昂貴

B.移動自由性強

C.地理覆蓋面極其廣闊

D.富媒體形式豐富了溝通手段

E.功能豐富多樣

三、填空題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)

26.在西方,“策劃”一詞最早由___學(xué)者愛德華.伯納斯提出的。

27.品牌名稱和質(zhì)量水平等特征屬于產(chǎn)品的___層次。

28.____指為制造出暢銷品而想出的與消費者聯(lián)系起來的好主意,在制造新產(chǎn)品時,必須要有如何將產(chǎn)品賣出去的主意。

29.汽車和汽油,這兩種商品屬于____

30.____指以家 長為代表的一個家庭的生活全過程。

31. STP營銷理論包括:市場細分、____和市場定位。

32. 20世紀50年代,美國著名廣告大師羅瑟●瑞夫斯提出了____理論。

33._____指擺脫對某種事物的固有思維模式,從與其相關(guān)聯(lián)的其他事物中分析比較,另辟蹊徑,尋找突破口。

34.報紙.雜志、______和電視被稱之為四大媒體。

35.按照活動項目，廣告預(yù)算涉及:廣告調(diào)查研究費,廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作費,____, 實施各類活動的費用,廣告部門行政費用。

四、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分,共12分)

36.賣點

37.行業(yè).

38.品牌形象

39.廣告效果.

五、簡答題(本大題共5小題,每小題6分,共30分)

40.簡述企業(yè)對待環(huán)境威脅的對策。

41.簡述消費者購買行為的四種模式。

42.簡述培養(yǎng)消費者品牌偏好的通用方法。

43.簡述廣告公司的收費制度。

44.簡述廣告效果的發(fā)生過程。

六、論述題(本大題共2小題,每小題9分,共18分)

45.論述行業(yè)生命周期各階段企業(yè)的市場策略和廣告策略。

46.論述以競爭為主導(dǎo)的三種基本競爭戰(zhàn)略。

B卷

注意事項：

1.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共15小題,每小題2分,共30分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其選出并將“答題紙"的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.企業(yè)相對于競爭對手具有價格競爭優(yōu)勢,這種競爭戰(zhàn)略是

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.開拓戰(zhàn)略

C.差異化戰(zhàn)略

D.集中戰(zhàn)略

2.下列屬于互補品的是

A.碳酸飲料與果汁

B.電腦與電視機

C.電腦與打字機

D.茶具與茶葉

3.下列屬于增長型行業(yè)的是

A.食品行業(yè)

B.服裝行業(yè)

C.計算機行業(yè)

D.公用事業(yè)

4.按照遇到困難怎么辦，這個主意、那個方法,嘗試看看以及決策這些步驟展開思路。這種廣告策劃的運作思路是

A.浪漫策劃法

B.理念HITS法

C.3P法

D. POS法

5.服務(wù)不能儲存,這說明服務(wù)類產(chǎn)品具有。

的特征。

A.無形性

B.時間性

C.易變性

D.不可分性

6..消費者決策的四種模式中,購買保險的決策過程屬于

A.習(xí)慣或變化愿望式

B.有限型問題解決式

c.深入型問題解決式

D.品牌忠誠式

7.針對總體環(huán)境的SWOT分析模型,其中“T”在模型中是指

A.企業(yè)的優(yōu)勢

B.企業(yè)的劣勢

C.環(huán)境威脅

D.環(huán)境機會

8.下列屬于低卷人度“思考型”產(chǎn)品的是.

A.珠寶

B.家用電器

C.糖果

D.紙巾

9.目標用戶群-致,產(chǎn)品或服務(wù)有較大優(yōu)勢,能夠搶占市場。這種競爭對手屬于

A.直接競爭對手.

B.間接競爭對手

C.潛在競爭對手

D.替代性競爭對手

10.承擔(dān)著制訂營銷計劃及決定最終的廣告或促銷計劃的主要責(zé)任的是

A.廣告公司

B.廣告主

C.調(diào)研公司

D.媒體

11.品牌之間差別明顯,購買費用投人高,消費者對這類商品的購買行為模式是

A.習(xí)慣性購買行為

B.尋求多樣化購買行為

C.復(fù)雜的購買行為

D.化解購后失調(diào)

12.下列屬于選購品的是

A.牙膏

B.電池

C.家具

D.攝影器材

13.長期廣告戰(zhàn)略常采用的一種預(yù)算方法是.

A.量力而行法

B.目標達成法

C.投資利潤率法

D.支出可能額法

14.大眾甲殼蟲車“從小處想"的廣告,成功地引導(dǎo)消費者認識到甲殼蟲車經(jīng)濟、省油性能好的特色,這里應(yīng)用的廣告表現(xiàn)策略是

A.組合法

B.固有刺激法

C.獨特銷售建議法

D.實施重心法

15.市場上的一種專用品的產(chǎn)品生命周期曲線圖是

二、填空題(本大題共10小題,每空1分,共20分)

16.奢侈品常見的價值定位方式有以下幾種:制造工藝概念、藝術(shù)概念、文化概念、____、

17.定位的目的之一是:提高形象,目的之二是:____,目的之三是:

18.廣告創(chuàng)意魅力的最主要特征集中表現(xiàn)在____和_____ 這兩個方面。

19.網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測指標目前主要有三種:廣告的顯示和點擊_______。

20.廣告公司的收費制度主要有月費制、傭金制、復(fù)合收費制________等。

21.互聯(lián)網(wǎng)廣告較之傳統(tǒng)媒介廣告具有下列特有屬性:無區(qū)域性、_______

22.企業(yè)競爭者的地位可以劃分為四大類:市場領(lǐng)袖、市場追隨者、_______

23.市場細分法以消費者正在或打算尋找的東西為標準,將--個較大的復(fù)雜多樣的市場分解成具有________細分市場,從而為其提供針對性的產(chǎn)品、服務(wù)和廣告訴求。

24.消費者購買行為模式的五個基本環(huán)節(jié)是:需求與動機→____ →_____ 購買行為→購買后使用與評估。

25.總體環(huán)境分析的六子集系統(tǒng)包括_______、_______政治法律及行業(yè)政策環(huán)境、人口環(huán)境、文化環(huán)境、自然環(huán)境。

三、名詞解釋題(本大題共4小題,每小題4分,共16分)

26.賣點

27.廣告策劃

28.行業(yè)

29.產(chǎn)品組合

四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分,共24分)

30.對消費群質(zhì)量的評估標準有哪些?

31.賦予品牌社會意義的廣告表現(xiàn)策略有哪些?

32.如何應(yīng)用DAGMAR理論來實施廣告策劃?

33.進行環(huán)境分析的目的是什么?

五、論述題(本大題10分)

34.產(chǎn)品生命周期進人衰退期的市場特點是什么?此時可用哪些廣告策略?