?2023年湖南第一師范學(xué)院專升本廣告設(shè)計考試大綱

一、選用教材

張成祿，廣告設(shè)計，清華大學(xué)出版社，2015年。

二、考試范圍和內(nèi)容

第一章  廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識

識記：（1）廣告的歷史；

（2）廣告的定義、功能及分類；

（3）廣告設(shè)計的原則；

領(lǐng)會：（1）廣告設(shè)計的概念和作用；

運用：（1）廣告設(shè)計的分類和基本原則。

第二章  廣告設(shè)計的構(gòu)成要素

識記：（1）廣告圖形；

（2）廣告色彩；

（3）廣告文字；

（4）廣告版面編排。

領(lǐng)會：（1）廣告設(shè)計構(gòu)成要素之間的關(guān)系。

運用：（1）廣告設(shè)計中各要素的設(shè)計方法和作用。

第三章 廣告創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)形式

識記：（1）廣告圖形創(chuàng)意；

（2）廣告創(chuàng)意的思維；

（3）廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式；

領(lǐng)會：（1）廣告創(chuàng)意的設(shè)計方法；

（2）廣告創(chuàng)意的設(shè)計表現(xiàn)。

應(yīng)用：（1）廣告設(shè)計的表現(xiàn)技法和制作。

第四章 廣告媒介

識記：（1）平面印刷類媒介；

（2）戶外廣告媒介；

（3）數(shù)字廣告媒介。

領(lǐng)會：（1）各種廣告媒介的特點，特別是平面印刷類媒介的內(nèi)容。

應(yīng)用：（1）不同媒介的設(shè)計要點與方法。

第五章 廣告設(shè)計流程與制作

識記：（1）廣告市場調(diào)研；

（2）廣告定位；

（3）廣告創(chuàng)意；

（4）廣告的藝術(shù)表現(xiàn)；

（5）廣告的制作修改與發(fā)布。

領(lǐng)會：（1）市場調(diào)研的方法；

（2）廣告創(chuàng)意思維的發(fā)散。

運用：（1）廣告設(shè)計創(chuàng)意過程；

（2）廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)和編排。

三、考核方式

1.考試方式：采用命題設(shè)計進(jìn)行現(xiàn)場手繪。

2.考試時間：150分鐘。

3.題型比例：滿分100分（命題設(shè)計手繪制作部分80%，文字說明部分20 %）。

4.試卷要求：

命題設(shè)計要求主題明確，創(chuàng)意獨特，形式新穎，視覺沖擊力強。

文字說明要求表述準(zhǔn)確，語句通順，條理清晰，不少于200字。

四、其他說明

學(xué)生需自帶黑色簽字筆，鉛筆，橡皮，尺子，彩鉛或者彩色馬克筆、顏料等彩色繪圖相關(guān)工具（可根據(jù)需要和效果自行選擇）。

原文鏈接：https://zhaosheng.hnfnu.edu.cn/info/1016/1961.htm