?2023年北京農(nóng)學(xué)院專升本會展策劃與管理考試大綱

2023年北京農(nóng)學(xué)院專升本會展策劃與管理考試大綱

1. 考試科目：會展策劃與管理

2. 參考書：《會展策劃與管理》（第2版），馬騏主編，清華大學(xué)出版社、北京交通大學(xué)出版社

3. 課程內(nèi)容

第一章 會展概述

第一節(jié)：什么是會展

重點掌握會展的定義，了解展覽會基本詞的含義。

第二節(jié)：會展的功能

掌握會展的四大基本功能，重點掌握會展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)效益帶動作用和集聚效應(yīng)。

第三節(jié) 國外會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

初步了解國外如德國會展業(yè)的發(fā)展特點，美國會展業(yè)辦展模式、管理模式。

第四節(jié)：我國會展業(yè)發(fā)展概述

了解我國會展業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀，重點掌握目前我國展館及展會特征。

第二章  會展策劃管理

第一節(jié)：會展策劃概述

重點掌握會展策劃的定義。

第二節(jié)：會展立項策劃

重點掌握SWOT分析法的基本含義和會展項目可行性研究的步驟、內(nèi)容等。

第三節(jié)：會展相關(guān)活動策劃

掌握會展相關(guān)活動的意義、功能及常見會展活動的類型。

第三章 會展?fàn)I銷管理

第一節(jié)：會展?fàn)I銷主體

掌握會展市場主體及活動主辦者包括的主要內(nèi)容。

第二節(jié)：會展?fàn)I銷關(guān)系

重點掌握會展活動中各營銷主體的營銷對象及營銷的主要內(nèi)容。

第三節(jié)：會展?fàn)I銷手段

掌握常見的會展?fàn)I銷手段，重點掌握營銷內(nèi)容創(chuàng)意的幾個方面。

第四節(jié)：會展?fàn)I銷階段

重點掌握會展開始前參展商應(yīng)重點關(guān)注的工作。

第四章  會展品牌戰(zhàn)略管理

第一節(jié)：展覽會發(fā)展品牌管理

理解并掌握營銷管理學(xué)中對品牌的定義及會展品牌的定義。

第二節(jié)：會展品牌的構(gòu)成

掌握品牌文化的內(nèi)涵。

第四節(jié)：會展品牌識別系統(tǒng)

重點掌握有關(guān)MI\BI\VI的相關(guān)含義。

第五節(jié)：國際標(biāo)準(zhǔn)與會展品牌

重點掌握有關(guān)UFI認(rèn)證的定義及其對我國會展市場認(rèn)證的推動作用。

第五章 會展服務(wù)管理

第一節(jié)：會展服務(wù)概述

重點掌握有關(guān)會展服務(wù)的要素。

第二節(jié)：會展現(xiàn)場服務(wù)管理

重點掌握會展現(xiàn)場服務(wù)管理的相關(guān)內(nèi)容。

第三節(jié)：參展商設(shè)計施工服務(wù)管理

重點掌握參展商設(shè)計施工服務(wù)需要經(jīng)過的環(huán)節(jié)。

第六章 會展招商策劃與管理

第二節(jié)：會展招商策劃的特點與作用

重點掌握會展招商策劃的作用。

第四節(jié)：會展招商策劃的程序

重點掌握會展招商策劃的程序。

第五節(jié)：會展招商策劃書的撰寫

重點掌握會展招商策劃書的結(jié)構(gòu)及編寫策劃書要注意的幾個要求。

第七章 會議策劃與管理

第一節(jié)：會議概述

重點掌握會議的要素。

第二節(jié)：會議活動策劃

重點掌握會議策劃的基本要素。

第三節(jié)：會議策劃方案

重點掌握會議日程應(yīng)包括的內(nèi)容。

第八章 節(jié)事活動策劃與管理

第一節(jié)：節(jié)事活動的定義

重點掌握節(jié)事活動的定義。

第二節(jié)：節(jié)事活動的分類

重點掌握按照活動的內(nèi)容分類的主要特征。

第四節(jié)：節(jié)事活動的形象策劃

重點掌握會標(biāo)策劃需要滿足的要求。

第九章 會展危機(jī)管理

第一節(jié)：會展危機(jī)概述

重點掌握危機(jī)管理的定義。

第二節(jié)：危機(jī)公關(guān)5s原則

重點掌握危機(jī)公關(guān)5s原則。

第四節(jié)：會展危機(jī)的預(yù)見

重點掌握會展危機(jī)預(yù)見的措施。

第五節(jié)：會展投訴與處理

重點掌握會展投訴處理的五大原則。

第六節(jié)：會展媒體管理

重點掌握會展媒體管理的相關(guān)措施。

第十章 會展策劃文案

第三節(jié)：展會營銷文案

重點掌握展會招商方案通常包含的內(nèi)容。

第十一章 奢侈品展會策劃與管理

第一節(jié)：奢侈品的定義

重點掌握奢侈品的廣義定義和奢侈品的特點。

第二節(jié)：奢侈品展會分類

重點掌握品牌推介會的主要特點及奢侈品展會的主要類型。

4. 試卷結(jié)構(gòu)： 由以下四部分組成，滿分100分，其中名詞解釋占15分，填空15分，選擇題占20分，簡答題占50分。

5. 考試方式及時間：閉卷考試，考試時間100分鐘。