2020年中級經(jīng)濟師《工商管理》知識點：企業(yè)成長戰(zhàn)略

企業(yè)成長戰(zhàn)略：

企業(yè)成長戰(zhàn)略，也稱擴張戰(zhàn)略，是在現(xiàn)有戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，向更高目標(biāo)發(fā)展的總體戰(zhàn)略。

一、密集型成長戰(zhàn)略【戰(zhàn)略思路】企業(yè)在原有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，充分利用在產(chǎn)品和市場方面的潛力來求得成長的戰(zhàn)略。

1、市場滲透戰(zhàn)略 → 現(xiàn)有產(chǎn)品面向現(xiàn)有市場

2、市場開發(fā)戰(zhàn)略 → 現(xiàn)有產(chǎn)品面向新市場

3、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 → 新產(chǎn)品面向現(xiàn)有市場

二、多元化戰(zhàn)略：

涵義：多元化發(fā)展戰(zhàn)略又稱多樣化戰(zhàn)略、多角化戰(zhàn)略、多種經(jīng)營戰(zhàn)略，是指一個企業(yè)同時在兩個或兩個以上行業(yè)中進行經(jīng)營。

兩種基本方式：相關(guān)多元化戰(zhàn)略 + 非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

1、相關(guān)多元化：

涵義：又稱為關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)進入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)的經(jīng)營領(lǐng)域，進而實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴張的戰(zhàn)略。

2、非相關(guān)多元化：

涵義：又稱無關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)進入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在技術(shù)、市場等方面沒有任何關(guān)聯(lián)的新行業(yè)或新領(lǐng)域的戰(zhàn)略

三、一體化戰(zhàn)略：

涵義：又稱企業(yè)整合戰(zhàn)略，是企業(yè)充分利用已有的產(chǎn)品、技術(shù)、市場的優(yōu)勢，擴大經(jīng)營的深度和廣度的一種戰(zhàn)略。

四、戰(zhàn)略聯(lián)盟：

涵義：兩個或兩個以上的企業(yè)為了實現(xiàn)資源共享、風(fēng)險和成本共擔(dān)、優(yōu)勢互補等特定目標(biāo)，在保持自身獨立性的同時，通過股權(quán)參與或契約聯(lián)結(jié)的方式，建立較為穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系，并在某些領(lǐng)域采用協(xié)作行動，從而取得雙贏或多贏的目的。