2021年河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院單獨(dú)招生市場營銷專業(yè)營銷基本知識測試樣題

一、單項(xiàng)選擇題(每題有且僅有一個正確答案，未選、錯選均不得分，每小題2分)。

1. 根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增加，一般用于保健、娛樂的開支占家庭收入的比例會( )。

A. 上升 B. 下降 C. 大體不變 D. 時(shí)升時(shí)降

2. 人們購買制冷用的空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的(　)。

A. 核心產(chǎn)品 B. 有形產(chǎn)品

C. 附加產(chǎn)品 D. 理想產(chǎn)品

3.屬于市場營銷策略組合4Ps中的策略是( )

A. 市場調(diào)研 B. 公共關(guān)系

C. 網(wǎng)絡(luò)廣告 D. 渠道策略

二、多項(xiàng)選擇題(每題答案數(shù)量不固定，多選、少選、錯選均不得分，每小題3分)。

1. 企業(yè)采用多品牌策略的作用( )。

A. 可占用更大的貨架面積 B. 可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用

C. 可吸引更多顧客，提高市場占有率 D. 有助于顯示企業(yè)實(shí)力

2.除了對某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的(　　　)等差異所決定的。

A. 個性　　 B. 年齡

C. 文化背景 　　 D. 收入狀況

3. 促銷組合是(　 　)等手段的綜合運(yùn)用。

A. 廣告　 B. 公關(guān)

C. 產(chǎn)品開發(fā) D. 營業(yè)推廣

三、判斷題(判斷下列每小題的正誤，正確的在題后的括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”，每小題1分)。

1. 企業(yè)在衰退時(shí)期可以采取擴(kuò)張策略。( )

2.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的深度可以擴(kuò)大經(jīng)營范圍，分散風(fēng)險(xiǎn)。( )

3.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，不是越細(xì)越好，必須考慮到細(xì)分出來的市場具有一定的規(guī)模，而且有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿?，企業(yè)要有利可圖。 ( )

四、填空題(將正確答案填入題中 上，未答、錯答均不得分，每小題2分)。

1.________指任何提供給市場并能滿足人們某種需要和欲望的東西。

2. 產(chǎn)品銷售額已經(jīng)趨于穩(wěn)定或稍有增長，總利潤達(dá)到峰值，這是產(chǎn)品生命周期的________階段的特點(diǎn)。

3. 人員推銷的要素是 、________、________和________ 。

原文：https://zs.hnjmxy.cn/info/1081/1787.htm